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趙晉杰:iPhone進(jìn)軍五環(huán)外

2022年3月9日 15:15  字母榜  

北京時(shí)間3月9日凌晨2點(diǎn),蘋(píng)果在近1個(gè)小時(shí)的2022春季新品發(fā)布會(huì )上,接連推出6款新品;iPhone SE三代、iPhone 13/13 Pro蒼嶺綠版本、iPad Air、M1 Ultra芯片、Mac Studio,以及Studio Display。

一直被傳有望在2022年面世的蘋(píng)果AR眼鏡,并未出現在蘋(píng)果CEO庫克的演講中。1月底的2021四季度財報電話(huà)會(huì )上,庫克曾對外確認蘋(píng)果的確有意發(fā)展AR相關(guān)技術(shù),在這一領(lǐng)域看到了“巨大潛力”,并且正在進(jìn)行“相應的投資”;蛟S如天風(fēng)國際證券分析師郭明錤預測的那般,我們只能等到今年底才能一睹蘋(píng)果AR眼鏡的真容了。

時(shí)隔2年后再次更新的iPhone SE系列,成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)之一。iPhone SE三代繼續沿用iPhone 8外觀(guān)設計,保留實(shí)體Home按鍵,優(yōu)點(diǎn)是在3000元價(jià)位就能享受到A15芯片+iOS 15系統所帶來(lái)的媲美最新旗艦iPhone 13的性能體驗,且支持5G網(wǎng)絡(luò )連接。

但iPhone SE三代的缺點(diǎn)也同樣明顯:外界期待的套殼iPhone X的全面屏外觀(guān)設計落空,4.7英寸屏幕有點(diǎn)不夠用,電池有點(diǎn)不耐用。如果以2022款iPhone 8的視角來(lái)看,iPhone SE三代3499元的起售價(jià),足以比肩國產(chǎn)旗艦,實(shí)在談不上性?xún)r(jià)比。

這款庫克口中“價(jià)格最親民的iPhone產(chǎn)品”,自2016年上線(xiàn)伊始,其想要攻下的人群就非傳統消費能力強、追求最新設計的iPhone用戶(hù),而是希望拉攏到那些在蘋(píng)果和安卓之間搖擺,最后迫于預算倒向安卓的人群,也就是庫克所謂的想要“首次體驗iPhone的用戶(hù)”。

這些潛在用戶(hù)就是蘋(píng)果iPhone所要攻占的“五環(huán)”外消費者。拼多多創(chuàng )始人黃崢在2018年 4月接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示,只有北京五環(huán)內的人才會(huì )說(shuō)拼多多的崛起是抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三波人口紅利帶來(lái)的下沉人群,但我們關(guān)注的是中國最廣大的老百姓的消費升級愿望。

對于產(chǎn)品遍及全球的庫克來(lái)說(shuō),蘋(píng)果想要滿(mǎn)足的自然不只是中國五環(huán)外用戶(hù)的消費升級愿望。一旦iPhone SE在全球范圍內的下沉市場(chǎng)攻下一片新領(lǐng)地,蘋(píng)果便能借助其用戶(hù)規模,創(chuàng )造出更多長(cháng)期服務(wù)收入。

但庫克的這一如意算盤(pán)最近迎來(lái)了新挑戰。美國參議院司法委員會(huì )以21票贊成、1票反對的投票結果,于2月份批準通過(guò)了《開(kāi)放市場(chǎng)法案》,該法案強制蘋(píng)果允許用戶(hù)從App Store 之外安裝應用。

一旦該法案最終施行,不僅蘋(píng)果賴(lài)以區別安卓的軟硬件協(xié)同生態(tài)體驗優(yōu)勢會(huì )蕩然無(wú)存,而且蘋(píng)果稅所帶來(lái)的每年近千億美元營(yíng)收也將大打折扣。

A

iPhone SE三代能夠攻占的“五環(huán)”外潛在人群有多少呢?國外媒體曾預測,iPhone SE三代發(fā)布后,將會(huì )至少提振10%的蘋(píng)果手機銷(xiāo)量。Wedbush分析師丹尼爾·艾夫斯在一篇致投資者的報告中,更是給出了明確的數據:iPhone SE三代第一年出貨量有望超過(guò)3000萬(wàn)部。

作為蘋(píng)果在售系列中最為便宜的iPhone,歷代國行版iPhone SE價(jià)格都維持在3000元——3500元價(jià)位段,而這一區間也正是國產(chǎn)中高端手機爭奪最為激烈的價(jià)位區間,也是中國手機市場(chǎng)的主力消費價(jià)位段。

從前兩代iPhone SE表現來(lái)看,2016年3月推出的iPhone SE一代,累計總銷(xiāo)量3000萬(wàn)部,2020年4月推出的iPhone SE二代,累計總銷(xiāo)量2420萬(wàn)部。盡管與同期iPhone數字系列的銷(xiāo)量仍有不小距離,但是破千萬(wàn)的銷(xiāo)量,對于錨定3000元以上價(jià)位段的安卓機型來(lái)說(shuō),仍然是一個(gè)需要追趕的可觀(guān)數字。

市場(chǎng)調研機構GfK發(fā)布的2020年全球智能手機銷(xiāo)量排行榜顯示,iPhone SE二代憑借2420萬(wàn)部銷(xiāo)量,位居第二,第一是iPhone 11的6480萬(wàn)部。榜單TOP10機型中整體安卓陣營(yíng)機型只占到5款,且這5款機型的平均售價(jià)僅有1000元左右。

iPhone SE也的確起到了庫克預期中的目標。數據顯示,iPhone SE二代上市后的2020年第二季度,iPhone SE銷(xiāo)量占據iPhone系列比例近五分之一,其中有26%的用戶(hù)都是從安卓設備切換而來(lái)。

在GfK發(fā)起的一份iPhone SE換機原因問(wèn)卷調查中,將近58%的用戶(hù)都勾選了“蘋(píng)果良好的生態(tài)體驗”選項。

尤其是有過(guò)安卓手機使用體驗的用戶(hù),對蘋(píng)果生態(tài)體驗的換機渴望可能會(huì )更強烈。字母榜此前通過(guò)采訪(fǎng)部分用戶(hù),了解到一些老年安卓機主,很容易會(huì )在無(wú)意間下載一大堆亂七八糟的垃圾APP,然后就是無(wú)休止的彈窗廣告,導致手機最終卡得無(wú)法正常使用。

B

不過(guò),蘋(píng)果的生態(tài)體驗優(yōu)勢眼下有了被削弱的風(fēng)險。

當地時(shí)間2月3日,美國參議院司法委員會(huì )審議通過(guò)了《開(kāi)放市場(chǎng)法案》,要求蘋(píng)果允許用戶(hù)繞過(guò)App Store安裝第三方應用,使用第三方支付工具。

此前包括庫克在內的蘋(píng)果高管們,均以開(kāi)放軟件側載會(huì )給iPhone用戶(hù)行為帶來(lái)難以預見(jiàn)的信息安全風(fēng)險為由,向國會(huì )議員解釋和抗辯。從喬布斯發(fā)布App Store以來(lái),蘋(píng)果一直通過(guò)軟件應用商店對用戶(hù)所有下載安裝的軟件進(jìn)行審核控制,以此來(lái)確保用戶(hù)使用的安全性和生態(tài)體驗的良好性。

基于這些工作,蘋(píng)果推出了面向開(kāi)發(fā)者的30%“蘋(píng)果稅”。

在《開(kāi)放市場(chǎng)法案》審議通過(guò)后,蘋(píng)果向包括美國國會(huì )參議院司法委員會(huì )主席Dick Durbin,等在內的一眾議員發(fā)出了一封辯解信,信中寫(xiě)到大部分惡意軟件獲得用戶(hù)設備的控制權限,依靠的不是技術(shù)手段,而是千方百計誘騙用戶(hù)下載安裝惡意軟件,并表示目前有大量的證據證明,在一些支持第三方軟件商店(并非蘋(píng)果和谷歌的官方商店)的平臺上,第三方商店已經(jīng)成為惡意軟件發(fā)行的重要渠道。

美國的政策監管之外,蘋(píng)果已經(jīng)因App Store問(wèn)題在荷蘭連續被罰了3000萬(wàn)歐元(約合3268萬(wàn)美元)罰款,被罰原因是蘋(píng)果在A(yíng)pp Store整改上缺乏誠意,不愿遵守荷蘭消費者和市場(chǎng)管理局(ACM)要求其放開(kāi)App Store第三方支付的決定。

荷蘭之外,韓國、歐盟、印度、澳大利亞等也都正在考慮對蘋(píng)果App Store進(jìn)行市場(chǎng)監管。

蘋(píng)果不愿開(kāi)放側載和第三方支付的原因,除了官方所說(shuō)的為了用戶(hù)信息安全之外,更重要的是,軟件服務(wù)已經(jīng)成為iPhone等硬件之外的第二增長(cháng)曲線(xiàn)。截至去年四季度,蘋(píng)果累計付費訂閱用戶(hù)逾7.45億人。Wedbush甚至為蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)開(kāi)出了1.5萬(wàn)億美元的成長(cháng)估值。

目前唯一值得庫克慶幸的或許是,美國《開(kāi)放市場(chǎng)法案》還需要等待國會(huì )兩院以及總統的簽署,才能變成正式法律,而且在以往針對谷歌、微軟、Meta等科技巨頭的反壟斷調查中,迄今為止,還沒(méi)有任何一項新法案最終變更為法律。

發(fā)布會(huì )結尾,庫克以一句“軟硬件親密無(wú)間的協(xié)同,使得只有我們才擁有這種獨一無(wú)二的體驗”的總結陳述結束了這場(chǎng)線(xiàn)上直播。只是,面對全球監管壓力,不知道蘋(píng)果的這種優(yōu)勢還能保持多久。

編 輯:王洪艷
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