2009年，國內電視廠商首推帶聯網功能的電視，從此拉開了OTT行業的序幕。在過去十余年中，OTT行業從起勢到狂奔，從混戰業已邁入深化發展階段。2022年，隨著智能電視滲透率、開屏到達率持續提升，OTT大屏廣告份額首次超越PC，終于迎來了行業發展的拐點。
但與此同時，OTT大屏并不是一個躺著就能起飛的風口。因為在行業快速增長的同時，OTT玩家們也不得不面對兩個挑戰，一方面是來自于觀眾的“挑剔”，另一方則源于品牌愈發關注品效銷深度協同，看重大屏帶來的實效價值。
在這種背景下，OTT大屏下一站將邁向何方？如何創新發展，才能兼顧滿足多方需求？為了進一步助推OTT行業高質量發展，4月19日，由國家廣播電視總局廣播電視科學研究院主辦，電科技承辦的CCBN大屏交互創新高峰論壇將在北京舉辦，推動OTT行業迎接時代紅利，邁入創新發展的新時期。
大屏交互的“黃金時代”
在萬屏互聯時代，多數媒介觸點都停在了原地踱步，而客廳大屏則成了流量快速增長的甜蜜空間。根據QuestMobile數據顯示，截至2022年8月，國內智能設備行業月活用戶規模已經達到3.62億，同比增長了33.6%，同時中國互聯網電視用戶規模也已經達到10.83億。
在用戶端提升明顯的另一面是，OTT大屏的需求也在變得更加多元化、細分化。如今，8K觀影、家庭健身、云游戲、遠程教育、智能家居等，已經成為OTT大屏用戶普遍歡迎的多樣化需求。
而這些需求的背后，對應的則是，OTT用戶正在愈發年輕化。根據《CTR 2022年廣告主營銷計劃專項調研》數據顯示，家庭大屏點播信源人群分布中15-24歲占比最高，21-30歲電視觀看時長增加最為顯著。常言道，得年輕人者得天下，在網絡廣告普遍遭遇“滑鐵盧”之際，OTT大屏卻在逆勢增長，也就有據可循了。
除了用戶增長與用戶的年輕化，對當下OTT行業發展同樣有利的是，在萬屏互聯的時代，智能電視、手機、PC跨屏流轉的豐富場景，為OTT行業提供了澎湃的需求支撐，而智能硬件技術、視聽技術、5G、人工智能、大數據等新技術的蓬勃發展，為OTT行業提供了堅實的底座能力，加之內容層面的生態建設日益完善，共同鑄造了行業向上崛起的勢能。
多方發力重構大屏價值
當然，雖然OTT大屏的增長速度超過市場與大眾預期，但在交互層面、內容生態層面、廣告投放等多個維度上，OTT大屏仍然受到桎梏，使得OTT大屏一面遭遇觀眾的質疑，一面又為品牌投放增添了疑慮。為了應對行業發展中的挑戰，在過去一年中，OTT大屏玩家們紛紛發力，以期重構大屏的價值。
在交互層面，TCL、易平方、酷開等廠商們的進擊探索，尤為值得關注。以TCL來說，其打造出業內首創的“靈控桌面”，徹底改變了過往的瀑布流桌面形態。
在全新的桌面系統中，用戶可以通過高度自定義的桌面卡片系統，搭建定制化的電視桌面；同時，用戶還可以利用分身系統功能，自行設置長輩模式、工作模式、兒童模式等不同的頁面管理，讓電視操作也可以變得像手機一樣簡單。
除此之外，TCL靈控桌面還取消了開機廣告，在遙控器上加入了三個應用快捷鍵，從而進一步提升用戶的觀影與操控體驗。
隨著大小屏內容版權壁壘、小屏碎片化內容興起等難題制約，OTT行業亟須在內容層面塑造更豐富、更完善的生態。在這一方面，OTT廠商們也在積極發力布局，如易平方2020年打造出業內首個短視頻產品“易抖屏”，將短視頻搬上了大屏端，之后又聯動合作B站，將海量的優質中視頻內容引入大屏上，塑造更完善的內容生態。
OTT玩家們大力布局內容生態的同時，視頻平臺也看到了大屏端的機會所在。愛奇藝創始人兼CEO龔宇曾表示，互聯網電視將成為視頻消費最重要的終極形態，西瓜視頻、B站等都曾表示，將大屏作為擴充場景的重要方向，要加大屏的投入。
當下，OTT的交互方式日漸完善，內容生態日益充盈，但如何才能撬動大屏的營銷價值，則是OTT廠商與品牌商家們迫切關注的問題。在當下的市場環境中，曝光效果與轉化提升同步，營銷數據的后鏈路管理與應用，都逐漸成為OTT行業創新領域的“重頭戲”。
比如易平方在OTT營銷實踐中，就一邊通過構建業務中臺、數據中臺、AI中臺以及智慧化解決方案，來實現傳播的精準觸達，一邊聯合電視淘寶-電視π打造“品牌數據銀行”，強化營銷數據的后鏈路管理。
聚力同行 共創OTT行業新紀元
透過OTT玩家們的布局會發現，OTT行業的發展從交互層面到內容層面，再到廣告營銷層面，單打獨斗的模式越來越少，聯合多方產業力量，共同塑造大屏交互的生態正在成為普遍選擇。
而此次CCBN大屏交互創新高峰論壇，正是匯聚行業智慧，搭建產業合作橋梁的重要平臺。在本次論壇上，廣電總局等政府部門將出席，廣告協會、TCL、易平方、雷鳥、樂播投屏、當虹科技、群邑智庫、視果科技、天貓、秒針、愛易迅等數十家知名企業都將參與其中，將覆蓋電視廠商、運營平臺、視頻平臺、營銷機構等全產業鏈品牌。
如今，作為家庭娛樂中心的大屏，正在重新回到客廳的C位。OTT行業面臨難得的“黃金時代”，如何革故鼎新，抓住發展紅利？相信在本次CCBN大屏交互創新高峰論壇上，行業內的精英展開觀點與認知的碰撞迭代，實現產業鏈企業間的精誠合作，將給出一個更加清晰的答案，也將推動行業邁向更富有想象力的未來！
