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榮耀200系列的“爆款”之道:用戶(hù)洞察與精準創(chuàng )新的雙重奏

2024年5月31日 18:34  CCTIME飛象網(wǎng)  作 者:高靖宇

飛象網(wǎng)訊(高靖宇/文)在當前的智能手機市場(chǎng)中,中端價(jià)位的手機越來(lái)越受到消費者的青睞,這并非偶然,而是多方面因素共同作用的結果。一是,隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步和成本的降低,中端手機在硬件配置上已經(jīng)達到了一個(gè)新的高度,旗艦芯片、大內存、高刷屏、高素質(zhì)影像已經(jīng)是中端手機的標配,性能上已經(jīng)接近甚至超越了部分旗艦機型。二是,在應用體驗方面,中端手機也具備了智能、豐富和個(gè)性化的生成式AI體驗。

對于一些精打細算的用戶(hù)來(lái)說(shuō),購買(mǎi)中端價(jià)位的手機確實(shí)是一個(gè)更為明智的選擇,機構數據也證明印證了這一點(diǎn)。據國際數據公司IDC統計,2023年中國手機市場(chǎng)中,200美元至400美元的中端手機市場(chǎng)份額占比達34.7%,是覆蓋用戶(hù)數最高的品類(lèi)。

2024年過(guò)半,在旗艦手機完成迭代更新后,中端手機也迎來(lái)一波上市高峰,其中榮耀最新推出的全新榮耀200系列,最明顯的提升就是“科技含量”更高了,在影像、設計、屏幕、續航及系統等方面實(shí)現全面進(jìn)階,爆款頻出的榮耀數字系列又添“殺手锏”。

榮耀CEO趙明在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示,手機技術(shù)創(chuàng )新已進(jìn)入百家爭鳴、百花齊放的階段,走技術(shù)跟隨的策略,永遠不可能成為全球領(lǐng)先的品牌。

AI重構手機人像美學(xué) 引領(lǐng)移動(dòng)影像躍升

以前中端手機比得是手機廠(chǎng)商的“刀法”,通過(guò)花式減配來(lái)打價(jià)格競爭。如今中端手機則是旗艦手機的技術(shù)下放,雖然少了“刀法”的運用,也給足了配置,但也造成中端手機的趨同現象。

面對產(chǎn)品趨同的中端手機市場(chǎng),榮耀給出了另外一種解題思路——基于深入的用戶(hù)洞察,在產(chǎn)品上進(jìn)行精準的創(chuàng )新。例如在手機攝影這一核心功能上,榮耀提出“對標單反”的價(jià)值主張,在榮耀90系列搭載行業(yè)最高的2億像素寫(xiě)真相機,開(kāi)啟了單反級人像賽道;在榮耀100系列中,榮耀進(jìn)一步優(yōu)化寫(xiě)真人像引擎,將細膩的人物質(zhì)感拉滿(mǎn)。

此次發(fā)布的榮耀200系列則更進(jìn)一步,與巴黎雅顧攝影工作室達成深度技術(shù)合作,打造“雅顧光影寫(xiě)真大師”。在A(yíng)I賦能之下,全流程對標雅顧專(zhuān)業(yè)影像,重構手機人像美學(xué),為用戶(hù)帶來(lái)雅顧生動(dòng)人像、質(zhì)感人像、經(jīng)典人像三種人像風(fēng)格,開(kāi)啟移動(dòng)影像新賽道。

趙明表示,在手機攝影的核心價(jià)值主張上,我們的目標很明確,就是要沿著(zhù)單反相機所呈現的光學(xué)和整個(gè)攝影的體驗,所以你會(huì )看到榮耀與雅顧的合作聚焦雙方的技術(shù)上,在整個(gè)拍攝的流程上、光影的重構上,應該說(shuō)是把雅顧這種經(jīng)典的人像的藝術(shù)和能力,用 AI 的能力進(jìn)行復刻,拍攝出更有空間感、立體感和藝術(shù)感的人像照片,傳統的手機其實(shí)都有點(diǎn)千篇一律。

榮耀系統級AI能力 讓手機更懂你

在手機行業(yè),AI被認為會(huì )改變整個(gè)智能手機產(chǎn)業(yè)的格局,更是手機廠(chǎng)商共同爭奪的戰略級賽道。目前,手機廠(chǎng)商通用做法是將現有大模型小型化,然后引入到手機端,手機廠(chǎng)商更像是一個(gè)“搬運工”的角色。

而榮耀的邏輯則不一樣,其將智能終端的AI分為四層,即第一層用AI使能跨系統融合,讓不同的操作系統通過(guò)AI 來(lái)做決策,實(shí)現手機、平板、PC等設備之間的無(wú)縫連接和數據共享;第二層用AI重構操作系統,讓手機越用越懂你、越用越好用,基于意圖識別的人機交互新方式就是一個(gè)典型成果;第三層是AI在端側的應用,比如摳圖、拍照渲染、總結文檔;第四層則是AI的端云協(xié)同,將網(wǎng)路AI大模型應用呈現。

在榮耀CEO趙明看來(lái),AI在端側的應用更容易實(shí)現,因為有海量的開(kāi)發(fā)者和第三方可以提供,它不改變手機AI真正的使能和賦能個(gè)人,榮耀要做的是系統級AI能力。例如,基于平臺級AI內核,榮耀MagicOS 8.0打造基于意圖識別的人機交互,也就是在第一層、第二層做到越用越好,越懂你。

不走跟隨變現 歐洲市場(chǎng)瞄準蘋(píng)果和三星

面對競爭更為激烈的2024年,率先交出了一份不錯的成績(jì)。據國際數據公司(IDC)發(fā)布的最新手機季度跟蹤報告顯示,2024年第一季度,榮耀以17.1%的市場(chǎng)份額成功拿下第一,同比增幅達13.2%。

這不是榮耀第一次拿下中國市場(chǎng)第一,穩定發(fā)揮的背后是榮耀始終堅持“以消費者為中心”,同時(shí)堅持長(cháng)期主義,用高強度的投入研發(fā)投資未來(lái)。據了解,2023 年榮耀研發(fā)投入占銷(xiāo)售收入占比 11.5%,幾乎高于所有手機廠(chǎng)家。

“我們希望未來(lái)手機發(fā)展格局當中能夠有榮耀的一席之地,這就意味著(zhù)要堅持創(chuàng )新突破和創(chuàng )新引領(lǐng),而不是別人突破了之后,榮耀在后面跟隨和變現,走技術(shù)跟隨的策略,永遠不可能成為全球領(lǐng)先的品牌!壁w明以歐洲市場(chǎng)舉例指出,“在歐洲的目標就是瞄準與蘋(píng)果和三星進(jìn)行競爭,機型都是高端系列的旗艦折疊屏手機,因為歐洲不需要一個(gè)低端品牌參與競爭和廝殺。

發(fā)布會(huì )上,榮耀宣布全球首家旗艦店在成都寬窄巷子正式開(kāi)業(yè),標志著(zhù)榮耀將以該標桿門(mén)店賦能全渠道零售體系,開(kāi)啟更健康、良性的渠道擴張新模式。趙明透露,2024年是榮耀品牌的旗艦店元年,將啟動(dòng)“千店計劃”,到2025年,榮耀中國區將加速覆蓋一線(xiàn)城市旗艦店和榮耀LIFE店,同時(shí)加大對海外直營(yíng)店試點(diǎn)的投入。

編 輯:章芳
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