原標(biāo)題:《蘋(píng)果手機(jī)搭載AI在即,機(jī)構(gòu)分析師預(yù)計(jì)Apple Intelligence月收費(fèi)或在9.99美元以上》
蘋(píng)果于6月宣布將在iOS 18、iPadOS 18、macOS Sequoia系統(tǒng)提供Apple Intelligence智能系統(tǒng)。iOS 18將在今年秋季推出,不久后,蘋(píng)果Apple Intelligence將正式為一些蘋(píng)果手機(jī)用戶提供AI功能。
雖然蘋(píng)果表示將免費(fèi)為以上系統(tǒng)提供Apple Intelligence,但并未回答Apple Intelligence長(zhǎng)期如何為公司帶來(lái)利潤(rùn)的問(wèn)題。
8月8日,接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí),市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research合伙人兼研究副總裁Neil Shah表示,蘋(píng)果平均的軟件和服務(wù)毛利率超過(guò)70%。預(yù)計(jì)在某個(gè)時(shí)候,蘋(píng)果將不得不通過(guò)Apple Intelligence或相關(guān)服務(wù)來(lái)盈利,以維持蘋(píng)果目前擁有的高毛利率和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。根據(jù)Apple Intelligence為用戶創(chuàng)造的價(jià)值和蘋(píng)果強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)能力評(píng)估,蘋(píng)果對(duì)Apple Intelligence收費(fèi)的理想價(jià)位可能是每月9.99美元起或更高。
據(jù)蘋(píng)果此前介紹,Apple Intelligence可為蘋(píng)果設(shè)備帶來(lái)諸多AI功能,例如,Apple Intelligence基于個(gè)人信息和情景可從各種App中檢索和分析相關(guān)程度最高的數(shù)據(jù),如從聊天記錄中了解到相關(guān)信息并協(xié)助用戶查詢交通狀況、安排日程。Apple Intelligence可由采用A17 Pro芯片和M系列芯片的設(shè)備驅(qū)動(dòng)。在需要更強(qiáng)計(jì)算能力的情況下,Apple Intelligence還會(huì)引入基于服務(wù)器的模型來(lái)處理請(qǐng)求,相關(guān)數(shù)據(jù)會(huì)被發(fā)送到搭載Apple芯片的服務(wù)器處理,模型在這些服務(wù)器上運(yùn)行,蘋(píng)果還采用了Private Cloud Compute私密云計(jì)算技術(shù)。
這意味著,蘋(píng)果不僅有訓(xùn)練模型的成本,在銷(xiāo)售硬件設(shè)備后還需為Apple Intelligence提供額外的服務(wù)器等支持。
“將Apple Intelligence集成到蘋(píng)果設(shè)備是一筆昂貴投資,需投入大量研發(fā)資源來(lái)開(kāi)發(fā)和訓(xùn)練數(shù)十億參數(shù)的模型,并確保數(shù)據(jù)能安全存儲(chǔ)在蘋(píng)果的‘私有云’中,且確保未來(lái)能與大量以Apple Intelligence為核心的蘋(píng)果應(yīng)用交互! Neil Shah解釋,這給蘋(píng)果帶來(lái)巨大的成本支出,而蘋(píng)果無(wú)法依賴提升產(chǎn)品組合的硬件價(jià)格來(lái)覆蓋這些成本。
“我們認(rèn)為,蘋(píng)果可能會(huì)有多個(gè)商業(yè)模式,一方面通過(guò)‘App Intents’將AI與Siri整合,利用設(shè)備上的蘋(píng)果芯片或云端AI算力,向開(kāi)發(fā)者收取費(fèi)用。另一方面,可以讓用戶為使用Apple One訂閱功能中的高級(jí)AI功能或單獨(dú)的高級(jí)AI功能付費(fèi)! Neil Shah認(rèn)為,考慮到蘋(píng)果擁有最優(yōu)質(zhì)、最高端的一些用戶,部分用戶將會(huì)愿意為Apple Intelligence付費(fèi)。
Neil Shah估計(jì),根據(jù)蘋(píng)果的執(zhí)行情況和Apple Intelligence的普及情況,Apple Intelligence可能在未來(lái)幾年直接推動(dòng)蘋(píng)果服務(wù)收入增長(zhǎng)10%~15%,這一收入已經(jīng)可以達(dá)到每年1000億美元大關(guān)。
記者就Apple Intelligence后續(xù)是否收費(fèi)、如何定價(jià)聯(lián)系蘋(píng)果相關(guān)負(fù)責(zé)人,截至發(fā)稿未獲回復(fù)。
從進(jìn)展看,7月底,蘋(píng)果已陸續(xù)向美國(guó)用戶推送Apple Intelligence測(cè)試版。蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克近日表示,測(cè)試版推出的只是一部分Apple Intelligence功能,更多功能和語(yǔ)言將在年內(nèi)推出,開(kāi)發(fā)人員已在使用Apple Intelligence進(jìn)行開(kāi)發(fā)工作。
蘋(píng)果也在推動(dòng)模型研發(fā)。蘋(píng)果近期公布了一篇技術(shù)論文,介紹了蘋(píng)果為支持Apple Intelligence而開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)大模型,包括一個(gè)約30億參數(shù)的端側(cè)模型AFM-on-device,可在設(shè)備端運(yùn)行,以及一個(gè)可在蘋(píng)果云服務(wù)器中運(yùn)行的更大參數(shù)模型AFM-server。
除蘋(píng)果外,其他手機(jī)廠商也在開(kāi)發(fā)并增添AI功能,后續(xù)這些硬件廠商是否也會(huì)向用戶收費(fèi)?Neil Shah告訴記者,類(lèi)似OTT廠商(通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供應(yīng)用服務(wù))和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者為其高級(jí)軟件或功能提供訂閱模式,AI也需商業(yè)化。OEM(原始設(shè)備制造商)為優(yōu)化自身硬件,不論是使用自己的AI模型還是與第三方合作,都會(huì)根據(jù)服務(wù)的價(jià)值和用戶群來(lái)考慮商業(yè)化。但并非所有公司都像蘋(píng)果一樣能直接進(jìn)行商業(yè)化,其他廠商可能會(huì)選擇由合作伙伴主導(dǎo)的收入共享模式,可能不會(huì)向用戶直接收費(fèi)。