國際數據公司IDC發布的最新數據顯示，2024年第一季度，榮耀以17.1%的市場份額奪得中國智能手機市場冠軍，而且實現13.2%的同比增幅。華為自去年8月底回歸以后快速恢復，今年第一季度與榮耀并列中國市場第一，同比增幅超過100%。
這也是榮耀繼奪得2023年第四季度和2023全年國內安卓手機出貨量第一后，繼續保持強勢增長勢頭。IDC 中國區副總裁王吉平介紹，此次榮耀登頂，AI成為關鍵增長引擎。
AI技術是引領新一輪科技革命和產業變革的重要驅動力，也被手機廠商們視為贏得行業“下半場”的關鍵。目前，頭部廠商已在AI賽道集結完畢。榮耀CEO趙明表示，早在三年前，榮耀公司就堅定不移地選擇走平臺級AI的道路，“打造AI手機，用AI使能是三年來榮耀創新突圍的重要路徑”。
AI賽道：重構與引領
IDC預測，2024年起新一代AI智能手機將大幅增長，帶動新一輪換機潮。多家市場調研機構也表示，AI PC和AI手機全球出貨量將在2024年快速增長，未來AI手機出貨量有望率先破億。自2023年下半年起，AI技術的落地大戰在手機領域愈發激烈。各大頭部廠商紛紛發布搭載AI體驗的新品。
作為最早布局AI的終端廠商之一，榮耀在 2016年，就開始布局AI手機，確立了用AI重構操作系統的初步方向，其推出的第一代 Magic系列智能手機，搭載了Magic Live智慧引擎，開啟了手機的智慧之門；2022年，榮耀推出MagicOS 7.0，基于Magic Live的平臺級AI能力，打造出了YOYO智慧生命體，能基于地理圍欄和用戶習慣等信息，主動提供場景建議引導及服務。
今年1月份，榮耀又發布了AI使能的全場景操作系統MagicOS 8.0，以及首發搭載該系統的旗艦機型榮耀Magic6系列，其基于平臺級AI及魔法大模型所打造的基于用戶意圖識別的人機交互體驗備受市場好評。IDC數據顯示，榮耀Magic6系列得益于AI功能的增加，以及影像、屏幕等全方位的升級，首銷第一季度出貨量超過上一代產品首銷前二季度出貨量之和。另一款搭載平臺級AI的折疊屏旗艦榮耀Magic V2也銷量大漲。
在榮耀Magic系列“直屏+折疊屏”雙旗艦驅動下，今年第一季度榮耀在600美元以上的高端市場份額提升明顯，出貨量同比增幅高達123.3%，高端市場份額僅次于蘋果和華為。
這背后是榮耀引領AI技術端側落地的新路徑。趙明指出，“手機AI不等于AI手機”。與其它廠商借助云側第三方應用服務商的AI大模型來提供AI功能，打造AI應用的技術路徑不同，榮耀AI手機的發展方向在于以AI重構操作系統，進而使能和重構所有的業務邏輯和應用服務。
而面向未來，榮耀也已經有了完整的AI戰略藍圖。3月18日，榮耀宣布了“AI使能的全場景戰略”，該戰略將智能終端的AI分為四層，即第一層用AI使能跨系統跨設備融合、第二層用AI重構操作系統、第三層是AI在端側的應用以及第四層的AI端云協同。
趙明強調，“榮耀以用AI重構一切終端的勇氣，用開放超越封閉，與全球創新共振，積極開創更加開放包容的生態系統。榮耀Magic就是為AI而生，我們將通過打造智能終端AI四層架構，持續引領端側體驗變革，為全球消費者提供更加智慧便捷高效的AI全場景體驗”。
持續創新：突破思維邊界
需要指出的是，手機作為當前應用前沿技術最密集的智能終端之一，其競爭力不僅來自于新興的AI技術，也來自于通信、續航、影像等領域的多重綜合體驗。
趙明表示，榮耀在繼續堅定不移地用AI使能整個業務戰略的同時，“會不斷的在硬件基礎上進行深耕”。仍以榮耀Magic6系列為例，其重構手機直連衛星通信解決方案的榮耀鴻燕通信、升級的第二代青海湖電池、超耐摔的榮耀巨犀玻璃、單反級榮耀鷹眼相機、榮耀綠洲護眼技術等創新體驗，都具備行業領先優勢。
而榮耀想要保持這些優勢，必須以持續高強度的研發投入為支撐，而榮耀是堅持“長期主義”的品牌。趙明近日透露，過去三年，榮耀的研發投入比分別為 10.5%、11%和 11.5%，并預計 2024 年的研發投入仍將超過 11%。
結語
此前，有觀點認為，華為全面回歸后，榮耀將受到較大影響。如今，從市場反饋看，榮耀并未出現份額下滑的情況，反而與華為共同成為拉動智能手機市場回暖的重要驅動力。IDC表示，得益于榮耀和華為等廠商的良好市場表現，推動了整體Android市場同比增長9.3%。
同時，IDC強調，AI大模型的落地使用以及折疊屏依然是Android手機在高端市場與iOS形成差異化競爭的關鍵。榮耀前瞻的AI戰略和持續的技術創新，使其獲得先發優勢。對于迎面而來的AI時代，榮耀也已經做好充分的準備。正如趙明結束MWC2024旅程時所言，“這也是我們與全球合作伙伴攜手走向AI時代的開始”。
