Canalys研究顯示,2024年第一季度,印度智能手機市場表現強勁,出貨量達3530萬部。進入2024年后,廠商的庫存情況有所改善,這使得渠道能夠承接本季度推出的多款新品。由于2023年第一季度出貨量較低,市場面臨通脹壓力、需求疲軟、庫存等問題,因此第一季度市場同比增長15%。2024年第一季度,三星以19%的份額和670萬臺的出貨量保持了市場第一的位置。vivo以620萬部的出貨量位居第三。OPPO(不含一加)和 realme分別以370萬部和340萬部的出貨量位居前五。
Canalys高級分析師Sanyam Chaurasia表示:“雖然大多數品牌在第一季度實現了兩位數的增長,但前五名之外的品牌仍在繼續挑戰頭部廠商的市場份額。廠商在 2023 年第四季度末的價格調整和促銷策略有助于 2024 年第一季度的庫存管理。1 月份印度的“共和國日”促銷活動加速了這一勢頭,各品牌紛紛利用促銷活動推廣其最新產品。三星的最新旗艦產品 Galaxy S24 的銷量超過了上一代產品,這主要得益于預購升級優惠政策、三星金融+ 和AI功能營銷。OPPO 是前五名中唯一下滑的品牌,原因在于其精簡了產品組合,減少了中高價位的新品發布。前五名以外,摩托羅拉、Infinix 和蘋果(167.04, -0.96, -0.57%)實現兩位數的高增長,縮小了與前幾名的市場份額差距。蘋果的增長得益于iPhone 15 ,該機型在電商平臺上進行了多次降價和促銷優惠?!?/P>
Chaurasia表示:“大眾市場品牌正優先考慮價值驅動戰略,以應對銷量驅動型市場的需求增長疲軟。第一季度,vivo 和OPPO等品牌推出了最新機型--V30和Reno 11系列--與上一代機型相比價格更高。由于渠道更廣、融資更便捷,廠商們正積極提升產品定價,以抓住高端化趨勢。盡管少數零部件的進口關稅有所降低,但由于零部件成本上升,運營壓力增大,預計價格上漲仍將持續。各品牌也在優先考慮渠道激勵措施和零售投資,從而進一步推高了成本。今年,各品牌將努力證明5G功能之外的增量定價的合理性。這將主要通過設計語言、用戶體驗和其他接入智能手機的AIoT產品來實現?!?/P>
Chaurasia繼續表示:“印度智能手機生態系統強調本地化已不可避免。雖然 2024 年的增長催化劑似乎僅限于 5G 設備升級和高端化,但廠商必須關注長期戰略,以實現可持續發展。在政府推動本地化的背景下,廠商必須進一步專注于重組本地分銷、利用本地制造合作伙伴和任命印度管理層。此外,他們還需要優先考慮提升用戶體驗和市場教育,以實現更有效的顧客參與度,向小城市擴張、加強主線零售和建立渠道信心將至關重要?!?/P>